"Santa Claus" (Papá Noel)

La creencia en Santa Claus es una fabulación racionalizadota que permite preservar en la segunda infancia la relación milagrosa de gratificación por los padres, que fue la de la primera infancia. En interés recíproco que tienen las dos partes en preservar esta relación, Santa Claus carece de importancia y el niño cree en él pero en el fondo no tiene importancia. Lo que consume a través de esta imagen es pretexto. Los regalos no hacen sino sancionar este entendimiento. Ni el discurso retórico ni si quiera el discurso informativo sobre las virtudes del producto ejercen una influencia decisiva en el comprador. Aquello a lo que es sensible el individuo es la temática latente de protección y gratificación, es el signo de que hay en alguna parte una instancia que acepta informarle sobre, sus propios deseos. Pues no cree más en la publicidad de lo que el niño cree en Santa Claus. Lo cual no le impide adherirse a una situación infantil interiorizada y comportarse de acuerdo con ella.